Mit neuer IMA-Technologie ist die Mediaplanung einfacher denn je
12-2011 Das Unternehmen BrandMaker führt eine neue Technologie ein. Die „Intelligent Media Allocation (IMA)“, die aus Reichweiten-, Kampagnen- und Mediadaten konkrete Mediapläne für Marketing-Maßnahmen ableitet. Diese Technologie automatisiert die Identifikation der für die jeweilige Kommunikationsaufgabe prädestinierten Medienkanäle und optimiert damit Media-Entscheidungen nachhaltig.
Die Cloud-basierte Technologie von BrandMaker ermöglicht die laufende Vorhaltung und mehrdimensionale Auswertung einer breiten Datenbasis in Echtzeit. Das System stützt sich dabei unter anderem auf Media-Daten (Zielgruppen, Erscheinungsweise, Größen, Preise, technische Daten etc.), Reichweiten-Daten (Leser, Click-Raten, Conversions etc.) und Kampagnen-Daten (Zielgruppen, Budgets, Termine, Key Performance Indicators etc.). Die Algorithmen zur Bewertung, Gewichtung und Auswahl der jeweiligen Medien hat BrandMaker gemeinsam mit führenden Hochschulen und Wissenschaftlern entwickelt.
Auf Basis der nahtlosen Integration mit seinem MRM-System bildet BrandMaker einen durchgängigen Prozess und nahtlosen Workflow ab. Nach Freigabe der durch IMA ermittelten und vorgeschlagenen Planpositionen können Nutzer die jeweiligen Medialeistungen direkt einkaufen, entsprechende Vorlagen über das integrierte Media Asset Management-System von BrandMaker abrufen und in einem Web-to-Publish-Modul templatebasiert individualisieren. Die mit der jeweiligen Kampagne erzielten Ergebnisse werden systemseitig zum einen für die konkrete Erfolgskontrolle der Maßnahme ausgewertet und gehen zum anderen – als Closed Loop im Sinne eines lernenden Systems – in die Datenbasis ein. Dort dienen sie als Grundlage für die Planung zukünftiger Kampagnen. Dank der Nutzung von neuesten Cloud-Technologien lässt sich das System auch in komplexen Organisationen problemlos weltweit ausrollen und beliebig skalieren.
Autor:
[Institut für digitale Medienkommunikation & Co. KG]
[German Publishing Group GmbH & Co. KG]
Studie zum Multichannel-Marketing
12-2011 Der Softwareanbieter Heiler entwickelt und vertreibt Lösungen im Bereich Enterprise Product Information Management für alle Vertriebskanäle. Zusammen mit dem unabhängigen Beratungsdienstleister foryouandyourcustomers wurden auf dem Versandhandelskongress und der Mail Order World 2011 in Wiesbaden Unternehmen in Bezug auf deren Ausrichtung im Multichannel-Vertrieb befragt. Untersucht wurde, wie gut die Unternehmen heute im Multichannel-Business agieren.
Wesentliche Erkenntnisse der Studie sind vor allem die breite Nutzung verschiedener Kommunikations- und Absatzkanäle und die Einsparungsmöglichkeiten beim Datenmanagement.
Weitere Ergebnisse:
- 75 Prozent der befragten Unternehmen nutzen mehr als fünf Kanäle für die Kommunikation mit Kunden und den Absatz.
- Fast jedes zweite Unternehmen beklagt die Erstellung, Publikation und Änderung ihrer Produktdaten für alle Kanäle als ineffizient bzw. gerade noch effizient.
- Jedes fünfte befragte Unternehmen setzt heute mehr als fünf Systeme zur Speicherung ihrer Kundendaten ein.
- 75 Prozent der befragten Unternehmen sehen durch die Reduzierung des Aufwandes für die Verwaltung und Synchronisation der Kunden-, Produkt- und Bestelldaten jährliche Einsparungspotenziale von 100.000 Euro bis 500.000 Euro; fast 15 Prozent sehen durch effizientes Datenmanagement sogar Einsparungen von über einer Million Euro pro Jahr.
[Quelle: www.multichannel-audit.com][Autor: I. Melaschuk][22]
Hiflex und Alphagraph übernommen
12-2011 Das Aachener Unternehmen Hiflex, Anbieter des Hiflex Webshops und in der Druckbranche bekannten Hiflex Management-Informations-Systems (MIS), wurde von HP übernommen. Vyomesh Joshi, Executive Vice President der Imaging und Printing Group von HP äußerte sich zu der Übernahme: „HP möchte die traditionellen Grenzen des Druckens für Geschäftskunden durchbrechen; individuelle Produkte sollen überall und zu jeder Zeit produziert werden können. Die Technologien von Hiflex unterstützen dieses Ziel durch eine leistungsfähige Plattform als Teil unserer Cloud-Printing-Strategie.“ Pressemitteilung von HP
EFI, Hersteller des Web-to-Print-Systems Digital StoreFront und anderer Workflow-Lösungen, hat die Alphagraph Team GmbH übernommen. Alphagraph ist Anbieter von MIS-Softwarelösungen für die Druckbranche und hat selbst Web-to-Print-Produkte im Portfolio, darunter Web.Connect, Shop.Connect und Kreativ.Connect. EFI sichert den Alphagraph-Kunden die weitere Betreuung dieser Produkte zu, wenngleich diese nicht mehr an neue Kunden verkauft werden. Öffentlicher Brief von EFI an die Alphagraph-Kunden
[Autor: I. Melaschuk][24]
Quark erfolgreich im digitalen Publishing
12-2011 Zonablade ist Spaniens erstes und einziges interaktives iPad Magazin für die Videospiel-Community, dem es gelang, über die Unternehmenswebseite und Podcast eine engagierte und treue Fan-Gemeinde aufzubauen. Das digitale Magazin wird nun mit den Quark-Lösungen QuarkXPress 9.1 und App Studio produziert, wobei ausschlaggebend für diese Entscheidung das Preismodell von Quark gewesen sei, wie José Manuel Artés, Gründer und Geschäftsführer von zonaBLADE EVO erläutert: „Die Preisgestaltung von Quark ist für uns hinsichtlich des Budgets sinnvoller. Es gefällt uns, dass Quark nur einen Festbetrag je Ausgabe berechnet, denn bei einem Provisionsmodell wäre es für uns noch schwieriger, die Ausgaben zu planen und die Einnahmen zu berechnen, insbesondere da Apple bereits für jede heruntergeladene Ausgabe einen Umsatzanteil berechnet.“
Quark wurde außerdem in einer von der Zeitschrift Econtent herausgegebenen Liste der 100 einflussreichsten Unternehmen im Bereich des Digital Publishing und Medien aufgenommen. Der Grund dafür sei die Fähigkeit des Unternehmens, in der Publishing-Branche eine treibende Kraft zu bleiben und sein Engagement, die Automatisierung der Ausgabe über mehrere Kanäle zu erreichen, ohne den Schwerpunkt auf Design und Benutzerfreundlichkeit aus den Augen zu verlieren. Informationen zur Pressemeldung von Econtent [Autor: I. Melaschuk][26]
Neue Funktionen und Kunden von Mehrkanal
12-2011 Ab sofort kann mit dem Marketing-Management-System von Mehrkanal Online-Bannerwerbung direkt auf AutoScout24.de gebucht werden. Genutzt wird diese Funktion bereits von Herstellern wie Peugeot, Ford und Kia Motors. Dadurch werde es Automobilhändlern ermöglicht, über das spezielle Online-Banner-Modul in ihrem Portal die Verfügbarkeit der Banner-Schaltung durchzuführen und ihre Budgetplanung in Echtzeit zu überwachen. Die eingegebenen Daten können im System mehrfach, für verschiedene Werbekanäle, genutzt werden.
Ein Neukunde ist der Landmaschinen Hersteller Claas, für den Mehrkanal individualisierbare Marken-Websites für mehr als 60 Vertriebsstandorte und Importeure entwickelt hat. In die Händler-Website-Baukasten sind länderspezifische Gebrauchtmaschinenbörsen in Deutschland, Frankreich und Polen integriert. Für Importeure in Rumänien, der Türkei, Pakistan und Südafrika steht die Website in der Basissprache Englisch zur Verfügung, die bei Bedarf in einer beliebigen anderen Sprache veröffentlicht werden kann. [Autor: I. Melaschuk][28] Link zum Pressebereich von Mehrkanal
Duden Korrektor für Web-Editoren
12-2011 Der Dudenverlag hat ein neues Angebot für Webtexte – und gibt damit allen selbst ernannten und semiprofessionellen Redakteuren die Möglichkeit, in Nachrichtenportalen und Blogs endlich bessere Texte zu schreiben. Der Duden Korrektor kann sowohl in HTML-Textfelder als auch in WYSIWYG-Editoren (FCK Editor, CKEditor, TinyMCE) integriert werden. Direkt bei der Texterfassung werden damit Grammatik, Rechtschreibung und Stil geprüft und Fehler sofort korrigiert. [Autor: I. Melaschuk][30] Weitere Informationen